空調(diào)庫存超4千萬臺(tái)重回生死線 專家:存在潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】高溫天氣日益逼近，空調(diào)再度成為各大賣場(chǎng)的主角，剛剛過去的“五一”黃金周，空調(diào)銷量穩(wěn)中有升。或許是去年夏季空調(diào)市場(chǎng)的爆發(fā)刺激了廠商的神經(jīng)，諸多廠商對(duì)今夏市場(chǎng)信心十足，紛紛加大產(chǎn)能。

　　來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫存超過4000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)5月底將攀升到4300萬-4500萬臺(tái)的高位。而在空調(diào)行業(yè)中，4000萬臺(tái)庫存被普遍認(rèn)為是空調(diào)行業(yè)的生死線。

　　那么，2017年空調(diào)庫存壓力到底大不大？業(yè)界存在對(duì)立的兩種意見；一方認(rèn)為，今夏旺季空調(diào)高庫存將得以釋放，空調(diào)4000萬臺(tái)庫存仍屬合理范圍；另一方則認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)用押寶方式豪賭今夏，風(fēng)險(xiǎn)非常大。

　　市場(chǎng)說：超4000萬臺(tái)，空調(diào)庫存重回生死線

　　剛剛過去的“五一”黃金周，空調(diào)成為白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)。去年“五一”黃金周，空調(diào)的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“五一”期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場(chǎng)穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。

　　根據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的報(bào)告，2016年，房地產(chǎn)交易高位運(yùn)行，50個(gè)代表城市商品住宅成交量同比增長(zhǎng)超兩成，絕對(duì)量創(chuàng)歷史同期新高。受此影響，數(shù)據(jù)顯示，在2016年地產(chǎn)銷量大增的帶動(dòng)下，2016年下半年起，空調(diào)終端零售持續(xù)改善。

　　不過，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線此前透露的數(shù)據(jù)，空調(diào)庫存情況卻不容樂觀。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年11月份開始，空調(diào)業(yè)庫存增長(zhǎng)斜率快速向上，出現(xiàn)較為顯著增加。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的庫存數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫存超過4000萬臺(tái)的警戒線，預(yù)計(jì)5月底庫存會(huì)攀升至4300萬臺(tái)至4500萬臺(tái)，大大高出同期庫存水平。

　　其中，今年一季度，來自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到934.55萬臺(tái)，同步增長(zhǎng)32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長(zhǎng)35.73%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)以及冰箱、洗衣機(jī)另兩大白電品類。

　　從部分上市空調(diào)企業(yè)呈現(xiàn)的z*新報(bào)表數(shù)據(jù)來看，其庫存量確實(shí)有所攀升。以格力為例，截至2017年一季度末，其庫存金額為134.22億元，同比增加了80.80億元。一季度報(bào)顯示，格力八成以上的營(yíng)收都來自于空調(diào)業(yè)務(wù)，因此格力庫存金額的增加，難免是由于空調(diào)產(chǎn)品備貨所致。

　　產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)還顯示，工廠庫存近1000萬臺(tái)，可見4000萬臺(tái)庫存主要是渠道庫存。格力電器、美菱電器一季報(bào)高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也能顯示渠道空調(diào)補(bǔ)庫存的跡象。而經(jīng)銷商積極補(bǔ)庫存的主要驅(qū)動(dòng)因素是空調(diào)終端市場(chǎng)的熱銷。

　　企業(yè)說：需求旺盛，高庫存處于合理水平

　　盡管空調(diào)庫存量達(dá)4000萬臺(tái)，可空調(diào)的銷售旺季畢竟還沒到來，因此幾家接受新快報(bào)記者采訪的空調(diào)廠商均表示并無過多擔(dān)心。

　　“為迎接旺季，適當(dāng)增加庫存是應(yīng)該的。目前庫存量仍控制在合理的水平之內(nèi)。即便下半年遇到困難，我們也完全有能力化解。”格力市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴娨脖硎荆赖目照{(diào)在廣州的庫容量處于良性狀態(tài)。“美的空調(diào)已經(jīng)在推T+3了，目前我們的銷存比還是不錯(cuò)的。”而“T+3”指的是美的集團(tuán)正在集團(tuán)內(nèi)部推行的產(chǎn)銷模式變革，以客戶為導(dǎo)向，零售客戶下單然后再生產(chǎn)。

　　海爾空調(diào)甚至在擴(kuò)大產(chǎn)能。據(jù)青島海爾年報(bào)透露，其已確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠升級(jí)，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求。互聯(lián)工廠使得海爾能夠?qū)崿F(xiàn)用戶網(wǎng)上下單，工廠通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行大規(guī)模定制生產(chǎn)。這也是家電廠商應(yīng)對(duì)庫存問題的解決途徑之一。

　　長(zhǎng)虹空調(diào)媒介負(fù)責(zé)人羅慶彬表示，近年來，空調(diào)的迭代日益頻繁，因此企業(yè)需要不停地研發(fā)、生產(chǎn)新品，才能滿足市場(chǎng)的多樣化需求，因此長(zhǎng)虹空調(diào)的產(chǎn)線仍處于不停產(chǎn)狀態(tài)，才能及時(shí)補(bǔ)充貨源。

　　可見，廠商對(duì)目前高庫存現(xiàn)象持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，這處于合理范圍。支持企業(yè)做出豪賭的除了預(yù)期的炎熱天氣，還有龐大的“換機(jī)”市場(chǎng)。據(jù)悉，2004年至2006年是中國(guó)城市的空調(diào)普及年，全國(guó)共銷售空調(diào)約5000萬臺(tái)，根據(jù)8年至10年的使用周期，這批空調(diào)已進(jìn)入“高齡”甚至“超期服役”階段，故障發(fā)生率將顯著提高，更新?lián)Q代需求增大。

　　蘇寧易購(gòu)集團(tuán)電器公司總裁助理吳丁劍告訴記者，隨著空調(diào)行業(yè)的整體升級(jí)，當(dāng)前消費(fèi)也進(jìn)入了換新季，很多8~10年前的老用戶成為“換新剛需”。蘇寧今年3月發(fā)布的《2017行業(yè)白皮書》也顯示，高達(dá)70%的換新人群，對(duì)空調(diào)功能的第一訴求將從冷暖轉(zhuǎn)為健康，并更多關(guān)注節(jié)能、舒適、智能化與個(gè)性化外觀。

　　正如上述格力市場(chǎng)負(fù)責(zé)人所說，智能、自清洗等賣點(diǎn)成為空調(diào)行業(yè)的升級(jí)方向之一，廠商也在大力發(fā)展并寄希望于借此進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者升級(jí)換代需求。以“五一”市場(chǎng)期間的智能產(chǎn)品為例，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)占線下市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為23.3%，26.8%，零售量、零售額同比增速分別為37.3%、41.8%；智能空調(diào)占線上市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為48.2%、51.7%，零售量、零售額同比增速分別為197.6%、227.6%。

　　專家說：不可控因素多，高庫存存在潛在風(fēng)險(xiǎn)

　　不過，與空調(diào)廠商的樂觀情緒相比，業(yè)內(nèi)專家則更多地看到了高庫存下的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　帕勒咨詢董事羅清啟告訴記者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)空調(diào)企業(yè)來說，把握不準(zhǔn)需求才是真正的問題，僥幸扛一扛就過去的想法是致命的。需求變異之后，空調(diào)企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的捕捉能力要增強(qiáng)，如果不具備這樣的能力，那么企業(yè)的制造能力就只會(huì)制造麻煩。

　　去年空調(diào)銷量是前幾年行業(yè)在低谷掙扎后的突然爆發(fā)，但這個(gè)沒有可復(fù)制性：一方面，去年全國(guó)天氣較為炎熱；另一方面，去年年中以來，房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的空調(diào)銷量自然水漲船高。目前來看，天氣因素現(xiàn)在尚屬未知數(shù)；而今年3月以來，已迎來數(shù)輪房地產(chǎn)政策調(diào)控。此外，2016年銷售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調(diào)大小年來算的話，2017年再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的可能性概率極低。

　　奧維研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，現(xiàn)在處于空調(diào)旺季剛開始之際，2017年整體銷售情況如何，存在諸多不可預(yù)測(cè)因素，但整個(gè)行業(yè)的確面臨很大的庫存壓力，“就算廠家現(xiàn)在不生產(chǎn)，4000萬臺(tái)的庫存量還是很高。因此，此時(shí)行業(yè)內(nèi)提出庫存危機(jī)論，其實(shí)也是想提醒廠家注意控制生產(chǎn)節(jié)奏。”

　　庫存一旦形成，并且不能在旺季順利消化的話，行業(yè)再次燃起價(jià)格戰(zhàn)的烽火不是沒有可能。空調(diào)行業(yè)一直伴隨著以價(jià)格戰(zhàn)為武器的行業(yè)洗牌，直到近幾年才略有好轉(zhuǎn)。再次重燃價(jià)格戰(zhàn)的烈火，燒傷的不僅是對(duì)手，實(shí)際上對(duì)整個(gè)行業(yè)都沒有好處。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，庫存對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說是把雙刃劍。庫存過高的話，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，并導(dǎo)致大量的“僵尸空調(diào)”進(jìn)入市場(chǎng)；反之，如果企業(yè)沒有庫存，等銷售旺季到來后再鋪貨售賣根本來不及。所以，企業(yè)庫存應(yīng)該有“度”。在他看來，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高庫存，是由整體行業(yè)的大產(chǎn)能與有效需求不足的矛盾導(dǎo)致的，需求不足，引發(fā)庫存壓力。因此，消化庫存不是今年重心，空調(diào)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，仍是針對(duì)不同消費(fèi)重點(diǎn)的產(chǎn)品升級(jí)。