2017年前三季度家用中央空調市場實現43%的高增長 表現亮眼！

　　【中國制冷網】2017年家用中央空調三季度市場情況已出爐，整體來看，家用中央空調市場呈現良好態(tài)勢。據《2017年三季度中國戶式中央空調市場研究報告》數據顯示，2017年前三季度家用中央空調市場實現了43%的高增長，在工程市場表現疲軟的情況下，表現十分亮眼！

　　1、前三季度家用中央空調市場同比增長超過40%，符合預期

　　2017年前三季度家用中央空調同比增長43%。其中，多聯(lián)機仍占主流，份額達65.9%，戶式水機增長亮眼，同比增長98.1%。究其原因，宏觀經濟穩(wěn)中向好、居民消費能力提升推動消費升級、企業(yè)渠道加速布局、市場剛性需求支撐以及家用中央空調本身的美觀、舒適等特性都是推動家用中央空調實現高增長的重要因素。分季度來看，三季度家用中央空調增幅為41.2%，增幅環(huán)比下降，說明受地產調控政策影響開始顯現。

　　2、多聯(lián)機規(guī)模持續(xù)上升，仍是市場主力

　　2017年前三季度，多聯(lián)機規(guī)模繼續(xù)上升，占比達65.9%，同比增長43.9%，仍是主力市場，成為拉動整個家用中央空調高增長的主要推動力，單元機份額有所下降。相比單元機，多聯(lián)機產品具有節(jié)能、節(jié)省空間、噪音低等優(yōu)勢，民眾對多聯(lián)機產品具有更深的認可度，這也是多聯(lián)機產品在家用中央空調市場一直保持霸主地位的原因。戶式水機雖然基數小，但增長喜人，前三季度實現了98.1%的高增長，得益于“煤改電”政策的推動，以及前期約克、麥克維爾等品牌對于家裝零售市場的布局成效已顯現，未來增長仍可期。

　　3、華東、華南和華中超七成，華中和華北增長z*快

　　前三季度來看，家用中央空調市場前三大區(qū)域為華東、華南和華中，華東地區(qū)份額達42.9%，江浙仍是z*大的銷售區(qū)域。華中和華北增幅較明顯，份額相比2016年提升1%左右，華中地區(qū)河南和湖北兩地，以及華北區(qū)域的山東和北京貢獻度較大。西南、西北及東北地區(qū)由于經濟、天氣等原因，規(guī)模一直不大。

　　4、品牌格局：第一陣營優(yōu)勢明顯，第二、三陣營迅速發(fā)展

　　前三季度第一陣營占比近60%，仍占據絕對優(yōu)勢，但份額下降1.9%；第二、三陣營占比分別提升2%左右，競爭尤為激烈；第四陣營品牌份額遭擠壓，下降2.0%，面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　分系別看，前三季度國產系品牌勢頭迅猛，份額增長4.3%，日韓系份額下降3.9%，較為明顯，同時，歐美系生存堪憂，份額持續(xù)下降。

　　分品牌看，前三季度格力、美的、大金仍穩(wěn)居TOP3，表現強勢。其中，格力、美的分別上升1.7%、2.0%，日立位居第四，份額提升z*快，達2.5%，表現亮眼，海信、志高、海爾等國產系品牌份額均有所提升。

　　分品類看，多聯(lián)機市場仍由大金主導，大金除在西南區(qū)域外的其他區(qū)域均居s*位；格力、美的主導單元機市場，在各大區(qū)域遙遙領先。

　　總體而言，2017年三季度家用中央空調市場一片向好，多聯(lián)機依舊占據主導地位，是拉動家用中央空調市場增長的主要力量。預計2017年全年家用中央空調市場增長接近40%，四季度開始受地產調控政策影響比較大。短期來看，房地產調控對家用中央空調發(fā)展造成的影響相對明顯，但長期來看，調控政策會促進住房真實需求的釋放，在消費升級的大背景下，家用中央空調作為改善生活品質的產品，更容易被激發(fā)出需求，隨著家中機銷售向家電渠道拓展，家中機渠道會逐步完善，家用中央空調市場未來發(fā)展仍值得期待。

　　5、未來市場規(guī)模預期及推動因素

　　戶式中央空調市場，四季度開始受地產調控政策影響比較大。預計2017年全年增長接近40%，到2020年規(guī)模仍保持快速增長，增幅逐漸收窄，年度復合增長達31%，可見，未來的家用中央空調行業(yè)，正在迎來黃金增長期，諸多利好因素會推動中央空調家用零售市場的蓬勃發(fā)展：

　?、倬用裆钏降奶岣?，消費的升級，推動部分中央空調產品搶占分體空調的市場；

　?、谌b修工程配套對中央空調零售市場尚未構成較大的威脅。地產全裝修覆蓋率未來三年目標為30%，且地產精裝市場空調配套目前尚未達到標配。尤其是三四線城市仍然以零售為主。

　?、奂抑袡C銷售向家電渠道拓展。戶式中央空調將會在大賣場或連鎖渠道進行大量銷售，同時，電商平臺的渠道銷售空間也將會被打開。