【中國制冷網】家電業的"老炮兒"再次開炮了。
與電影中的"老炮兒"不同的是，這位家電業"赫赫有名"的老炮兒--格力電器董事長兼總裁董明珠，這次的開炮仍然不是為維護街坊鄰居、兄弟們的利益，只是為維護自家"兒子"格力的利益。
開場：增加助演變戲法
與去年相比，在主演"老炮兒"董明珠出場之前，今年突然又出現一個助演的橋段：由格力工程師公開舉報同行美的空調一項"科技成果"忽悠人。但劇情卻還是驚人的相似，一如既往地炮轟同行，只不過從去年炮轟一群空調業的同行們，變成今年的瞄準美的空調一家。
與此同時，這場大戲開場的時間，較去年整整提前兩個多月。就在去年三四月份期間，空調業迎來突然的寒流沖擊，已經打了幾個月價格戰的格力，其掌門人董明珠借助多場經銷商會議公開炮包括海爾、美的、志高、海信、春蘭等一大批同行，并發出了"淘汰中小企業清場"號角。
然而，不過短短幾個月時間，董明珠再度迫不急待點燃市場戰火，并將矛頭直擊當前在市場上z*大的競爭對手美的。這背后，則是在過去幾個月內，董明珠不僅放棄了每年增長200億元的目標，同時格力空調也錄得z*近十年來z*大跌度。
個中信號已是不言而喻，董明珠慌了，格力空調急了。雖然近年來，格力電器在發展過程中，面臨著增長天花板的質疑，但是當"市場增長的天花板"真正到來之急，卻是如此的迅速，讓企業和企業家防不勝防。
由此，董明珠不僅一改過去"個人赤膊上陣"公開批評的習慣，而是先找到一個"馬仔"試水摸底。同時還變過去的直接"開罵"對手的方法，變為通過員工公開舉報企業掌舵人回應的"遙相呼應"手段。
果不其然，在員工舉報之后，董明珠順理成章出場，并高舉"維護國家尊嚴"的旗號，表示格力公司和員工都會舉報。同時，又充分利用自身在社會輿論上的"暴風中心"影響力，不斷通過輿論向對手施壓。
過程：半路殺出程咬金
這場大戲才顯然才剛剛拉開大幕，結果如何并不重要。因為，對于整個家電產業，甚至空調產業來說，都已經預料到：2016年的這場"挑釁"之戰，絕對不可能按照董明珠的想法繼續演下去。因為，被無端攻擊多年的同行美的空調，已經做出強勢的反擊姿態。
其實不管主演的影響力有多大，演技有多么好，有一點道理非常清楚，那就是"事實勝于雄辯"。相信，接下來的一段時間，美的空調絕對不會任憑格力和董明珠單方面的持續糾纏和折騰，必然做出"針鋒相對"的阻擊。這背后，也絕對是超出董明珠的預期。
透過格力空調和董明珠的這一舉動，還是給整個空調產業在2016年發展新的突圍方向：既在當前的空調市場環境之下，一個是市場的寒冬，需求不旺；二個是增量轉向存量競爭，從分蛋糕到搶蛋糕，包括格力在內的所有空調企業，z*好市場突破方法就是，聚焦核心資源和精力，找到z*強的競爭對手，從對手身上搶蛋糕、找增長。
從這個角度來看，炮轟美的空調的背后，正是在格力及董明珠看到：2016年的市場z*大增長空間和機會，一定是來自于強敵的身上。但想真正在市場上"真刀真槍"與美的展開較量，無論是從產品技術、市場營銷、終端推廣，以及分銷渠道等方面，均沒有太多的勝算。唯有"出其不意"的偷襲，通過輿論攪局的攻心戰術來達到目的。
然而回顧q*過去百余年來企業發展史，沒有一個行業一家企業是任何輿論炒作、炮轟同行來取得發展和增長動力的。就算有作用，那也只是短期和一時的。z*終企業的發展和產業的進步，一定是依靠回歸市場、關注用戶、掌握技術才能取得z*終的勝利和可持續發展。
高潮：規模大王的技術焦慮
可以看到的是，當空調規模大王格力電器的市場競爭目標和增長空間，已經從去年淘汰中小企業、發起清場戰役，謀求增長。變成集中火力、不擇手段打壓強敵美的空調，搶奪發展的機會。
變化背后則是：在追求企業規?；瘮U張的道路上，格力和董明珠已經窮途末路，卻又遲遲無法在空調這個產品上找到新的技術創新驅動跑道。這也暴露出z*近幾年以來，格力電器在董明珠領導下的戰略隱患和發展軟肋：作為中國空調業的規模大王，在格力憑借空調業務沖上千億之巔后，并沒有找到和構建第二條跑道，導致格力已經患上嚴重的規模依賴癥。
正如海爾集團董事局主席張瑞敏所說的，"沒有成功的企業，只有時代的企業"。對于當前的董明珠而言，那個時代的空調規模王格力，是基于朱江洪以"大規模制造能力、高品質保障能力"建立的差異化優勢，然后面對這個新的時代，董明珠并沒有帶領格力找到可以繼續領跑的資本和差異化能力。
近年來，為了維護自身的規?；瘍瀯?，董明珠不是拿格力的技術創新能力樹立領先優勢和競爭門檻，反而頻頻在市場上以低價格戰和輿論口水戰來攻擊同行和對手，在阻礙產業升級進程的同時，還誤導空調企業的轉型方向。
比如，通過z*為低級的"輿論亂戰"頻頻攻擊對手和同行，攪亂行業原本已經進入正軌的技術創新驅動方向。甚至還要通過持續的"低價格戰"，來拖累行業已經進入價值驅動的轉型升級速度，謀求在市場上"渾水摸魚"。
z*近三年多來，在空調行業，除了當年備受質疑的"變頻1赫茲"技術外，格力基本上沒有帶給空調行業在新技術、新產品上新的成果和方向。反而是在2014年9月打響了一輪空調價格戰，將行業徹底拖累到價格泥潭之中。同樣于2015年9月發布的格力畫時代空調可以看作是董明珠執掌格力三年多之后推出的第一款新品，卻沒有帶給行業和市場新的震撼與驚喜。反而暴露出作為空調規模王的格力，在技術創新和用戶需求想象和創造空間的匱乏。
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