中央空調爆派系之爭　外資攪局中國市場

    日前，美國地源熱泵中央空調巨頭WFI來到中國，打響了其進軍中國空調市場的第一槍。在京高調發布了一份《節能環保宣言》，矛盾直指國內現有中央空調產品不節能、不環保，溴化鋰吸收型產品s*當其沖，成為被攻擊焦點。 

    一家美國的中央空調巨頭，其主打產品是中國市場相對陌生的地源熱泵型產品。一亮相就以“犯眾怒”的手段來達到獲取眼球和市場關注。顯然與眾多外資企業多年來在中國穩健、低調的拓展風格大相徑庭。在這種巨大反差背后，到底隱著哪些隱情？發展多年的中央空調領域又需要怎樣的變化和創新？

    地源熱泵的中國現狀   

    記者獲悉，地源熱泵技術z*早起源于20世紀50年代的美國，是一種利用地下淺層地熱資源，如土壤、海水或地表水等。既可供熱又可制冷的節能空調系統。地源熱泵中央空調，不使用氟利昂等冷媒，不存在能源轉換，所以不會對自然環境造成污染。目前在歐美等國發展較快，市場份額一度高達35%。   

    在我國現有的中央空調領域中，以溴化鋰吸收型、冷熱水系統、變頻多聯機獲得三分天下，遠大、雙良、海爾、格力、美的等八大品牌，各自占據了穩定的市場份額，總量高達75%以上。而地源熱泵中央空調市場份額不足7%，市場競爭力較弱。   

    與此同時，這一產品在進入中國市場多年后，還遭遇了來自政策和市場的眾多阻力。中國建筑研究院專家徐偉指出，至今國家相關部門未對這一領域的企業資質發布相關標準、設置門檻，致使這一領域出現了魚龍混雜的局面。不僅嚴重影響了產品在市場上的信譽度，還造成了資源浪費、能效低、產品質量不穩定等問題，返工、失敗的例子很多。  

    目前，在國家建設節能型社會的大背景下，盡管地源熱泵產品擁有節能、環保等優勢，但受制于消費習慣扭轉難、推廣企業少等限制。短期內仍難以獲得突破增長。而對于WIF這樣的大企業，也只能在漫長等待中尋找突圍之路。   

    美國沃富的中國尷尬  

    據WFI沃富圣龍總經理嵇成峰介紹，WFI創立于1983年的美國，是一家專業的地(水)源空調生產研發制造企業，擁有世界領先的制冷、暖通、地能交換的技術力量，是美國地(水)源熱泵的行業標準制定者。它正在積極推動中國相關行業標準的制定。
    

    沃富進入中國市場后，快速投入到地源熱泵在中國的技術推廣、消費觀念扭轉、市場普及等一系列工作，迅速成為中國地源熱泵領域的領跑者。先后拿下了奧運帆船館、國內s*家海水發電青島發電廠等眾多領域的系統項目。  

    盡管在短期內，地源熱泵的市場份額難以顯著提升。但在嵇成峰看來，中國市場上現有的各技術流派中央空調，或多或少都存在著明顯弊端。這無疑為地源熱泵產品提供了增長空間。   

    中國制冷學會專家介紹，傳統的溴化鋰、變頻多聯式中央空調限于自身技術與產品結構的約束，對于節能和環保功能的技術改進大多治標不治本，陷入了“節電不節能”的怪圈。以溴化鋰吸收式中央空調為例，近年來受制于天然氣漲價影響，市場份額快速下滑，不足7%。 

    此外，各級地方政府正成為地源熱泵中央空調在中國的z*大推動者。許多地方政府專門通過財政補貼等獎勵手段，給予采用地源熱泵中央空調系列的企業和項目進行資金獎勵和補貼。

    外資謀變只為搶位

    多年來，在我國中央空調市場發展過程中，一直秉承技術主導型的發展思路。許多新技術流派和產品，都是通過多年的推廣和積累后才取得了穩定市場業績。此次，WFI卻一改傳統路線，不僅拋棄了外資企業多年來的低調、穩健競爭風格，直指競爭對手軟肋。還高調地進行新技術的市場推廣和新聞炒作，直接向市場和受眾展示地源熱泵技術優點。

    顯然，此舉不僅給我國中央空調市場帶來了較大沖擊，也使得進入中國市場不久的WFI成為輿論焦點，備受爭議和指責。遠大、雙良等競爭對手高層更直言不諱指出：WFI此舉的本質就是炒作，為了贏得市場眼球和關注，提升品牌和產品在市場上的影響力，不合行規。

    對此，家電營銷專家沈聞澗卻有不同看法。他認為，由于我國中央空調市場格局日趨穩定，作為一項新產品進入市場，從發展到普及需要經歷很長時間等待。WFI作為一家洋品牌要想在中國立足和發展，必須要走差異化道路。現在看來，WFI此舉不僅能在短期內快速推動產品的市場銷售，還為中央空調企業的營銷推廣創造了另一條道路。