展望2011空調業：呈現新里程 新看點

從現象上看，“格、美”的霸主地位之爭，從2010年10月22日格力促銷員涉嫌打死美的促銷員遭批捕演繹到高潮。其實在此前的2010年6月安徽格力以涉嫌不正當競爭將合肥美的告上合肥市中級人民法院，就顯示出格力與美的的競爭從隱形轉型公開。

既然美的已經在2010年向格力公開挑戰，那么在2011年這種競爭必然會更為激烈。當然，空調行業的這種為爭奪龍頭的競爭，是行業發展的一個必然過程，在一定時間內會回歸到一個良性競爭狀態，也只有良性的行業競爭才能促進行業的健康發展。

2010年國內市場的關鍵字是——漲。2010年，中國的農產品市場堪稱為“瘋狂”,今年以來，被戲稱為“豆你玩、蒜你狠、糖高宗……”等農產品期貨和現貨價格飛漲，主要原因是減產等供應減少以及流動性過剩等，棉花價格3—4個月內價格漲了一倍，而大豆及豆油、豆柏、玉米、糖價也漲了五成左右。漲價在2010年已經成為人們關注的焦點。

自q*金融危機爆發以來，國內居民消費價格指數(CPI)開始回落，直到2009年7月CPI見底回升，進入2010年后CPI開始出現加速上漲的態勢。特別是與生活相關的消費品價格漲幅驚人，不僅引起了廣大消費者的關注，也引起了政府的特別重視。政府通過財政、金融、行政等政策打壓與限制CPI的過快增長，但是CPI的增長并沒有放慢腳步。進入2011年1月，CPI同比增長4.9%，仍然在高位運行。

2010年度，中國空調業也是處于漲價周期內，漲價動力一方面來源于能效標準提升后，高能效產品的成本上升所致；另一方面來源于社會消費品價格整體上升的推動。當然，由于2010年上半年需要降價處理不達標產品，對整體價格水平的牽制比較大。因而，漲價主要體現在進入2011冷凍年度后。據了解，自2010年9月進入新冷凍年度近5個月以來，空調產品市場價格平均上漲15%以上。

據權威經濟人士分析，接下來CPI會在政府調控下放慢上漲的步伐，但并不意味著就此CPI會大幅下降，在高位運行將是大概率的事件。而且，推動國內市場價格的外部因素依然存在，美國量化寬松的貨幣政策至今看不到有收緊的可能，決定q*大宗商品仍將處于上漲格局。在此背景之下，2011年旺季前后空調產品價格上漲也將是大概率的。

具體而言，導致空調價格還將上漲的因素包括下面幾個方面：一是q*經濟復蘇的跡象非常明顯，進入2011冷年以來空調出口出現恢復性上漲，這將減少國內市場產銷不平衡的壓力，有利于推動價格回升；二是政府加大改善性住房的推動。

雖然政府頻繁出臺房地產政策，來抑制房地產市場的過度投機，但是加大改善性住房則是政府的重點，而改善性住房對家用空調的需求很大；三是原材料價格上漲的推動。原材料價格上漲是從抗擊q*金融風暴開始的，目前主要原材料石油、銅材、鋼鐵都已上漲到歷史高位，助推空調產品漲價的力度非常明顯；四是抑制空調產品價格上漲的諸如不達標產品等因素已經消化完畢。