空調行業：11年的八大看點

2011年是我國十二五計劃的第一年，國內經濟保持高速發展是肯定的，而且q*經濟復蘇的跡象越來越明顯。在此前提下，推動空調產業增長的城鎮化建設、保障性住房升溫、升級更新性消費、出口出現恢復性增長，都是對2011年的空調市場的利好。

繼續看好2011年應該是毋庸置疑的。但是，諸如原材料價格的上漲、品牌格局的分化、產品升級影響到需求、消費方式轉變帶來的渠道模式的變化等等，都會給2011年的空調市場帶來新的變數。2011年空調市場或許會有區別往年的熱點與特點。

容量擴大11年能否繼續高增速

2010冷年，國內空調市場的銷售規模創出歷史z*高點，增長速度也創下了近5年的新高。對此，業界普遍認為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產市場增長及二次購買刺激需求以及國內企業借勢而動發動大型促銷等多重力量推動。

對于2011冷凍年度市場發展，業界卻普遍持謹慎樂觀地態度，認為會出現增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內空調市場繼續增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續保持增長，但增速會有所放緩，呈現出慢牛爬坡的走勢。

在政策層面，家電下鄉、以舊換新政策還將繼續，且分別在農村和城市已經成為刺激市場需求、二次購買、更新換代的重要拉動因素。而“能效補貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推動市場發展的重要力量，但下半年回落的壓力將會比較大。一些企業對政策已經產生了依賴癥，離開政策支持后將會比較迷茫。

在企業層面，目前國內空調市場已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領跑的新格局，近年來上述企業均保持著比較平穩的發展，成為推動市場發展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業，在銷售規模上還存在進一步大幅度提升空間。但是，格力、美的銷售規模已經超過千萬套，在成熟市場或將出現邊際效應，再要獲取高速度增長難度已經非常大。

在市場層面上，我國城市空調市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內的房地產市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩定的發展，此外農村市場在家電下鄉政策的穩步推動下，已出現“放量增長”局面。不過在2010年出現市場容量大幅度增長后，有可能會在政府出臺一系列針對通貨膨脹政策的抑制下，出現需求的暫時性的回調。

總體而言，在經過一輪高速增長之后，國內空調市場也將面臨調整的壓力。在這一背景之下，2011年的市場到底是繼續高增長，還是會出現一定的回調，恐怕現在誰也無法定論，只有市場本身才是真正的謎底。

銅價上漲鋁代銅能否再度升溫

曾記否，2006年在q*經濟高漲的背景下，以石油、金屬為代表的大宗商品出現價格大幅度上漲，當年5月12日銅價創每噸82200元/噸的歷史高價。對于空調這樣市場競爭激烈對價格敏感的行業來說，成本壓力自然是十分明顯的。