政策退出給家電行業(yè)帶來轉型升級契機

　　近日，商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。截止2011年末，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺，實現(xiàn)銷售額5059億元，發(fā)放補貼592.2億元。全年家電下鄉(xiāng)整體銷售狀況良好，其中，彩電、冰箱、熱水器、空調品類銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

　　不過商務部的數(shù)據(jù)也顯示，受11月底s*批家電下鄉(xiāng)的三省一市，山東、河南、四川、青島政策到期影響，12月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售695萬臺，實現(xiàn)銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。在過去的幾年中，山東、河南、四川三省一直占據(jù)家電下鄉(xiāng)銷售榜的前列，2011年更是合計占到了家電下鄉(xiāng)銷售總額的35.2%。

　　此前大步向前的景象不再，家電行業(yè)的增速開始放緩。日前中國家用電器協(xié)會發(fā)布的2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2011年全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過1.1萬億，比2010年增長17%，工業(yè)銷售產(chǎn)值1.07萬億，增長17%，但這個數(shù)字較2010年接近31%的增速有明顯回落。中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)冰箱、空調市場銷售增速在放緩，去年前11個月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調市場更是同比下滑3.79%。

　　由于政策退出引發(fā)的市場的疲軟狀態(tài)從之前元旦的銷售狀況就可以看出，盡管商家都對2012年的s*波促銷相當重視，投入大量資源，但對市場的拉動作用微弱，銷售勢頭比較差，空調等部分品類甚至出現(xiàn)下滑，來自市場研究機構DDilaySearch的數(shù)字也估算，元旦期間國內(nèi)液晶電視的銷量相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預期的15%。

　　在不少家電企業(yè)開始收縮過冬的時候，格力卻在繼續(xù)擴大產(chǎn)能。1月13日，去年8月19日公布的增發(fā)方案的空調龍頭企業(yè)格力電器開始進行網(wǎng)上網(wǎng)下的申購。格力電器此次增發(fā)擬募集資金32.6億元，募集資金將用于總部商用空調技改擴產(chǎn)、武漢商用空調建設、鄭州家用空調建設、年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調壓縮機以及節(jié)能環(huán)保制冷設備工程技術研究中心技術改造建設等五大項目。

　　事實上，外界對于今年空調行業(yè)的預測并不樂觀，數(shù)據(jù)顯示，2011年8月起，家用空調出口開始出現(xiàn)下滑。自10月起，空調內(nèi)銷也開始出現(xiàn)兩年來的s*次下滑，11、12月空調整體銷量降幅都超過15%。美芝、廣州松下等空調壓縮機企業(yè)紛紛下調各自的出貨目標。

　　在這樣的情況下，格力依舊募資擴產(chǎn)是有底氣的。近日格力電器總裁董明珠接受記者采訪時透露，2011年全年營業(yè)總收入已經(jīng)突破800億元，較2010年增長超過200億元，即便行業(yè)整體下滑，格力的下滑幅度也是z*小的。

　　空調制冷大市場專家認為，集體不健康的企業(yè)和小品牌就因為競爭優(yōu)勢喪失而騰挪出來的市場空間將會遠遠大于“行業(yè)寒冬”所導致縮減的市場空間，這對于重視技術、產(chǎn)品附加值、渠道完善、管理體制良好的企業(yè)就是巨大的發(fā)展機會，對于整個家電行業(yè)的轉型升級也是一個良好的契機。