我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)

2012年上半年商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)成為事實(shí)，增長(zhǎng)率約為15%，同比下降10％左右，企業(yè)訂單量明顯不足，眾多企業(yè)憑借2011年第四季度的訂單的勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2012年下半年商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望維持在34.7%左右，市場(chǎng)業(yè)績(jī)相伴相隨著巨的目標(biāo)壓力，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)考核體系會(huì)將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞，經(jīng)銷渠道成為了這種壓力的承壓點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)商用空調(diào)需求的地理市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，上海、北京、廣州三大城市占中國(guó)GDP的12%和不動(dòng)產(chǎn)總投資17%，是中國(guó)代表性的中心城市，國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)已逐漸形成以北京、上海、廣州為中心區(qū)域，向周邊城市擴(kuò)散的市場(chǎng)格局。現(xiàn)階段，華北、華東、華南三個(gè)區(qū)域市場(chǎng)商用空調(diào)需求規(guī)模占全國(guó)市場(chǎng)的80%，但是隨著經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，這種集中的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

目前，商用空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型。形成了以外資品牌作為領(lǐng)跑，國(guó)內(nèi)品牌成為中堅(jiān)，傳統(tǒng)中央空調(diào)品牌后來追趕的格局。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)集中度較高，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)：歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌，三足鼎立之勢(shì)已經(jīng)逐步形成。其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢(shì)，渠道優(yōu)勢(shì)，依舊保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。日韓企業(yè)在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對(duì)穩(wěn)定。