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    制冷:圍繞節能運籌 龍頭才是大贏家

    如果沒有2012年5月底節能補貼新政的出臺,2012年空調和冰箱市場或就將愁云慘淡中度過。隨著家電下鄉等國家扶持政策的逐步淡出,空調和冰箱市場從去年下半年開始盡顯頹勢,從前兩年的超高速增長直接跌入負增長的深淵。2012年前4個月,負增長的局面仍在延續。不過,兩行業在迎來節能政策的同時,也將看到市場的拐點。需要指出的是,新政并非萬靈藥,其補貼高效節能領跑者、重在調整產業結構的出發點決定了未來一段時間內,企業都要圍繞節能做文章,而龍頭才是大贏家。

    市場:節能新政成發動機

    2012年家電市場如何運用好節能補貼政策至關重要。

    對于空調和冰箱行業而言,剛剛過去的上半年,日子過得苦哈哈。第一季度的數據有些慘不忍睹,第二季度的數據雖未出爐,但估計也不會太好看。被業內給予厚望的“五一”小長假,沒有帶來意外的驚喜,更無法扭轉頹勢。

    中怡康的監測數據顯示,2012年1月至4月,冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%;空調市場的下降幅度更大,零售量同比下滑了26.60%,零售額同比下跌了20.96%。但是單從4月份來看,第一季度的下滑勢頭已經有所遏制。其中空調市場的零售額和零售量雖然分別同比下降了16.20%、8.81%,但是環比都增長了約8成。冰箱市場的表現依然好于空調。4月份,冰箱銷售量同比下降1.81%,銷售額卻已實現1.18%的正增長,月度環比更是均大漲70%以上。

    整體來看,空調和冰箱4月份的數據要稍好于第一季度,但也不能改變前4個月負增長的整體格局。真正的逆轉將可能出現在下半年,節能補貼新政的出臺無疑是z*重要的左右走勢的因素。有業內專家表示,6月份不要有太高的期望,畢竟節能新政實施還不到1個月,但會是個分水嶺,進入七八月份,政策的威力就會逐漸顯現。2012年家電市場的銷售要想實現持平,乃至正增長,下半年如何運用好節能補貼政策至關重要。

    毫無疑問,節能新政將成為下半年冰箱和空調市場重啟正增長的發動機。經歷過上半年的低迷之后,眾多冰箱和空調廠商從新政策的出臺看到了希望,已經開始迫不及待地啟動促銷,推動銷量增長。據記者了解,海爾電器、美的空調、美菱冰箱等品牌在政府補貼暫時無法立即執行的情況下,對消費者承諾,“現在購買,當時就能將補貼款領到手”。海爾在節能補貼新政策出臺之初,便開始加大向各大家電賣場投放高能效產品的力度。長虹空調早在6月1日就啟動了全國范圍內的節能宣傳及促銷活動,在國家補貼的同時,增加廠家和商家的補貼。蘇寧電器更是推出了“三重補貼方式”,加大補貼力度,z*高補貼優惠達到35%。

    有專家認為,由于補貼政策主要惠及高能效產品,不少以低能效產品、低價為競爭手段的企業將失去競爭優勢。隨著行業產品結構升級的提速,缺乏核心技術的企業則很有可能在這場技術的角逐中出局。

    因此,這一輪政策紅利并非對所有空調和冰箱企業來說都是利好,因為新節能補貼“不是普度眾生,而是重在調整結構”。在上述大背景下,掌握先進節能技術、生產高端產品的大型企業受益機會更大。

    標簽: 中央空調商用空調家用空調變頻空調  

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