我國空調業驚現十年來內外市場同時下滑

中國家用電器協會副理事長王雷在中國家電網主辦的“2012中國空調行業發展高峰論壇”上表示，空調行業2012冷凍年度（2011年8月至2012年8月）國內市場銷售量下滑超過20%，出口下降3.6%，國內市場和國際市場同時下降，這是近10年來s*次出現如此嚴峻的形勢。

王雷認為，空調業基本上不會再現過去幾年的高增長，企業在調整期應苦練內功，并逐步走出具有自己企業特色的競爭路徑。

市場總量急速下挫

2012冷年，空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感，從2010冷年到2012冷年，國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化。

國家信息中心與中國家電協會聯合發布的《白皮書》顯示，2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達到28.64%，而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態勢戛然而止。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，主要在于整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑，政策性利好支撐力度減弱，大眾消費水平以及更新換代欲望下降，前期刺激性政策透支了消費需求，房地產調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。

在上述原因中，蔡瑩認為，政策性影響是相對主要原因，主要體現在兩個方面：一是各種擴大消費政策的集中出臺打破了經濟運行的正常規律，造成短時間消費潛力的集中釋放，透支了多年正常消費能力；二是大量消費的提前實現給制造商或潛在進入者提供了虛幻的消費預期，吸引了新的進入者，形成了新一輪的產能擴張,造成供求失衡加劇了市場波動。

政策性因素對空調市場的影響在三四級市場體現的尤為明顯，三級城市銷售量比例開始出現下降局面，四級城市銷售比例提升不到1個百分點。

業界專家認為，這意味著z*近幾年推動整體銷售規模提升的“發動機”開始出現動力不足現象，市場飽和與消費信心不足已經開始逐步向中小城市蔓延，整體市場需求將基本進入更新為主、普及為輔的相對平穩階段，產品質量、核心功能、售后服務、品牌美譽度將成為今后競爭的要點。

2013冷年整體環境難改善

變頻空調表現出的相對增長也許是2012冷年陡然下滑的市場中為數不多的亮點之一，數據顯示，2012冷年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的38.45%上升為47.30%，銷售額占有比例由44.74%上升至52.70%，繼續保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時銷售額比例高于銷售量比例的情況也說明整體變頻空調市場基本效益依然得到保持。

對于2013冷凍年度，業界預計整體市場環境不會有明顯改善。

王雷副理事長認為，目前的形勢下空調行業不可能再現前些年的高速增長，在行業趨歸平穩發展的階段，企業要繼續加大轉型升級、產品結構調整的力度和速度，以穩健的企業綜合實力應對未來的挑戰。同時應避免無謂的價格戰對空調產業轉型升級的不利影響。