2012家用中央空調行業發展市場調查觀點

我國經濟的飛速發展，國內興建了眾多的商場、辦公樓、酒店等等公共設施，這些建筑中許多都裝有中央空調。當前，我國家用中央空調行業呈現出高速發展態勢，從生產到銷售的每一個環節都日漸趨于成熟，市場潛力巨大。

據z*新發布數據顯示：我國家用中央空調行業在快速發展的同時，也要適度的停下腳步審視自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來家用中央空調行業發展中取得和國際大鱷的資本及主動權。未來，家用中央空調制造商的市場發展方向為通過產品競爭力的強化，結合對細分市場的差異化營銷，增強對z*終用戶的滲透能力，增強自有品牌的影響力，以此擴大對工程商、代理商的影響力。

而家用中央空調產品在高端市場中的競爭態勢相對比較緩和。這主要是因為家用中央空調產品為主機設備的附屬，一般會采用捆綁的方式進行整體招標或銷售，而在招投標項目的競爭中，主機設備和工程安裝金額占據了項目的絕對多數資金，因此，項目競爭的焦點并不會圍繞家用中央空調產品展開，這就造成了家用中央空調產品在高端市場中的競爭較為緩和。

中央空調功能的充分發揮兩大關鍵因素有兩方面：一方面依賴于系統的設計及安裝；另一方面依賴于家用中央空調產品的功能與工藝設計、制造品質、安裝與維護等關鍵因素。

未來，家用中央空調的優化設計及附加功能的發展，將成為創造不同行業所需的個性化、特殊化室內環境的重要手段。這不僅僅是家用中央空調產品市場營銷的賣點，這也將成為家用中央空調制造商通過差異化競爭創造品牌個性、提高附加值的技術核心所在，也將是中央空調主機企業建立戰略合作伙伴的重要選擇標準之一。

尚普咨詢家電行業分析師中研普華行業研究機構指出：作為比較成熟的產品市場的家用中央空調市場，由于其產品技術差異小，產品同質化比較明顯。加上用戶在采購家用中央空調產品時對產品的品牌要求不太高，進入市場的門檻比較低，因此造成家用中央空調行業廠家眾多，市場競爭比較混亂。