2012年空調制冷市場回顧總結及后市展望

中國空調市場經歷了2009年以來3年的高速增長，同時受房地產調控、家電下鄉、以舊換新等政策透支的影響，規模開始盤整回落。根據奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年國內空調終端市場實現銷量4036萬臺，同比下滑14.9%，實現銷額1416億元，同比下滑7.5%。空調市場結束了高速增長時代，進入盤整回落時期。

雖然2012年空調市場的判斷不乏“市場低迷”、“前景荊棘重重”等悲觀聲音，但回顧2012年的空調市場，不乏一些熱點和看點。

品牌格局分化明顯，格力、海爾逆市上漲

空調行業經過多年的品牌競爭與發展，格局分化明顯，三大品牌集中度進一步攀升，市場份額合計超過60%，其中格力憑借其品牌影響力及產品競爭力占據市場超過1/3的份額，美的處于調整年，市場占有率有所下滑，海爾則憑借其零庫存的優勢逆勢擴張，市場份額增長3.7個百分點。

隨著2012年6月節能新政的推出，對于享受補貼的銷售門檻限制要求，將更有利于技術雄厚的企業，格局分化將更加明顯，屆時品牌集中度將更一步提升。

變頻持續增長，能效理性回歸

2012年6月節能新政正式實施，s*次將變頻空調納入補貼范圍，且隨著人們對節能環保意識的提高，變頻產品的比例持續增長，在2012年陡然下滑的市場中，變頻空調表現出相對增長。奧維咨詢(AVC)數據顯示，2012年國內變頻空調銷售量占比由2011冷年的35.7%上升為44.7%，繼續保持了上升的勢頭。同時，變頻空調也出現從低端向高端提升。從1997年海信[微博]在國內s*次推出變頻空調，到如今的全直流變頻空調，伴隨行業成長的技術升級一刻也沒有停止。

隨著節能惠民政策實施的深入，節能產品市場占比在經過6、7月份的調整后，迅速攀高至45%。從節能產品能效結構對比可以看出，變頻節能產品的比例顯著高于政策實施初期，尤其是2級變頻產品的比例趨勢上漲較明顯，2級節能產品將成為市場的主力。

電商后起之秀，能否引領渠道變革

2012年可稱之為電商的盛世之年，6•18、8•15、“雙11”、“雙12”、“末日狂歡”……琳瑯滿目的促銷活動刺激著消費者的眼球，電商能否一石激起千層浪，引領家電的渠道變革，這還有待于探討。從目前電商在整個空調銷售中所占的比重來看，雖然電商的發展速度很快，但還不足以撼動傳統渠道的地位。

根據奧維咨詢(AVC)線上監測的數據顯示，目前即使在城市市場，空調線上銷量占市場的比例也不足5%，這一方面是因為空調屬于半成品，涉及售后的上門安裝，相比其他家電產品購買時多了一個至關重要的考慮因素；另一方面，空調產品相對其他家電價格更高一些，消費者更愿意比對實體商品進行購買。

目前，國內s*家電商調解中心在京成立，中心的成立順應了電子商務市場快速發展的需要，對推動安全可信、規范有序的網購家電具有重要意義。加上年輕一代消費者(80后、90后)消費觀念與方式的轉變，以及業內人士對這一新興渠道的關注與支持，電商的發展前景堪稱良好。如若要打破現在的渠道格局，電商渠道還需要量的提升和質的飛躍。

新標準新技術促行業健康發展

據悉，變頻空調新能效標準GB21455-2008目前已基本結束修訂工作，預計2013年中期將發布實施。新標準將變頻空調市場準入門檻也由5級提升至3級，同時引入了全年能源消耗效率(APF)評價指標。這一標準的實施將帶來空調行業的一次變革。

新冷媒的應用也將成為空調市場的熱點，日本大金空調已將R32應用到其主推產品，且《家用和類似用途電器的安全熱泵、空調器和除濕機的特殊要求》新版標準也將可燃性制冷劑(如R290、R32等)在多個環節的安全操作與使用加入進去，意味著可燃性制冷劑在國內被允許使用于空調產品中。變頻新標準及可燃性冷媒的使用將促進空調行業的健康發展。