2013年中央空調(diào)市場穩(wěn)中有升 前景看好

2013年中央空調(diào)行業(yè)將平穩(wěn)趨好，市場需求增長空間更大，未來市場主要是三四級市場。受宏觀經(jīng)濟波動影響相對較小，預(yù)計中央空調(diào)行業(yè)經(jīng)營風險仍可保持較低水平。長期看，未來一段時間內(nèi)，國家政策扶持下，預(yù)計中央空調(diào)市場規(guī)模進一步增大，中央行業(yè)將進入新一輪的景氣周期。

自2011年下半年開始，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，我國中央空調(diào)市場遭遇寒冬，就步入了“增長放緩、需求下滑、整體低迷”的困局之中，尤其是2012年空調(diào)行業(yè)遭遇了自2006年以來z*大的下滑幅度，中央空調(diào)行業(yè)格局發(fā)生變化。市場在整體下滑的局面之下，中央空調(diào)在三四級市場出現(xiàn)正向增長，特別是民族品牌在三四級市場更是表現(xiàn)優(yōu)異。

中央空調(diào)一方面繼續(xù)深挖市場需求，加大對二三級市場經(jīng)銷商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經(jīng)銷商。與此同時，眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國內(nèi)一些一級市場開始萎縮，但二三級市場放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場增長點和潛力市場，除了華東等成熟市場，空調(diào)廠商開始向三四級市場邁進，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級市和發(fā)達地區(qū)的縣級市。

在國內(nèi)一二級空調(diào)市場日趨飽和的情況下，三四級市場整體容量大、競爭相對較弱、毛利率較高的特點日益被重視，各廠商開始深挖渠道，在三四市場開始了一場爭奪戰(zhàn)。這一趨勢不僅表現(xiàn)在家用空調(diào)市場領(lǐng)域，中央空調(diào)市場同樣呈現(xiàn)出這一特點。

2013年，我國經(jīng)濟下滑的勢頭已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn)，穩(wěn)定將是經(jīng)濟生活的主基調(diào)。同時，房地產(chǎn)在2012年底已出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會逐步恢復(fù)增長。盡管面臨國內(nèi)外嚴峻形勢，但從中長期發(fā)展趨勢來看，中國仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機遇期。

隨著我國經(jīng)濟形勢逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計2013年中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢好于2012年，但不會出現(xiàn)顯著改善。經(jīng)過2012年空調(diào)行業(yè)的寒冬之后，四季度以來中央空調(diào)行業(yè)的需求正在恢復(fù)正常。2013年在宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)的背景下及新型城鎮(zhèn)化帶動下，行業(yè)將處于溫和復(fù)蘇轉(zhuǎn)好的階段。

2013年起始，城鎮(zhèn)化作為中國經(jīng)濟z*重要的引擎，將催生中央空調(diào)龐大的增量市場。其中，中央空調(diào)行業(yè)龍頭能夠憑借自身的強大競爭力和品牌認知度，抵御房地產(chǎn)調(diào)控等不利影響，而且將從城鎮(zhèn)化中受益z*大，在行業(yè)競爭中體現(xiàn)為“強者恒強”的格局。2013年仍為諸多企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略調(diào)整、渠道布局的“調(diào)整年”。