變頻空調(diào)2013年行業(yè)洗牌已提前到來

自2012年變頻空調(diào)準(zhǔn)入門檻將大幅提高的消息傳出后，業(yè)內(nèi)專家便紛紛預(yù)計(jì)2013年上半年變頻空調(diào)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一股降價(jià)潮，整個(gè)變頻空調(diào)將會(huì)迎來一個(gè)洗牌期。不過隨著春節(jié)傳統(tǒng)家電銷售旺季的到來，這一行業(yè)洗牌似乎已提前到來。

各大空調(diào)廠商 頻頻讓利

日前走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，各大空調(diào)廠商都推出了讓利優(yōu)惠活動(dòng)。其中格力推出的大型嘉年華活動(dòng)，促銷力度超出以舊換新補(bǔ)貼政策的力度。此外，奧斯卡空調(diào)、大金空調(diào)、美的空調(diào)都推出了類似的讓利促銷活動(dòng)。

格力相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，此次活動(dòng)讓利幅度高達(dá)15%-30%，且準(zhǔn)備了手機(jī)充值卡、空氣凈化器、現(xiàn)金等多種讓利禮品，配備了購買促銷產(chǎn)品贈(zèng)送禮品、產(chǎn)品直降等多種優(yōu)惠形式。

在促銷活動(dòng)的作用下，也使得空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)再次升溫。據(jù)國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月第四周，空調(diào)產(chǎn)品零售量、零售額同比分別增長了142.9%、143.4%。其中，變頻空調(diào)成為銷售主體，尤其是以3級(jí)能效變頻空調(diào)為主。

變頻空調(diào) 迎來普及時(shí)代

其實(shí)早在2012年空調(diào)市場(chǎng)整體下滑的情況下，變頻空調(diào)表現(xiàn)逆勢(shì)增長，為市場(chǎng)增添了一抹亮色。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011冷年的35.7%上升為44.67%，銷售額占有比例由43.4%上升至50.8%，繼續(xù)保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢(shì)頭。同時(shí)，變頻空調(diào)從低端向高端提升的腳印非常清晰。

雖然變頻空調(diào)有著超強(qiáng)的節(jié)能性、超靜音與舒適性，但變頻產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格高，前些年國內(nèi)的消費(fèi)水平還沒有達(dá)到，因而一直處于市場(chǎng)占比低下的困局之中。而今隨著國民經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，已經(jīng)具備了普及消費(fèi)的條件。全社會(huì)節(jié)能意識(shí)的提高，也為普及變頻提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。

其次，海信、美的、海爾等主流品牌齊推變頻，共同促進(jìn)了變頻市場(chǎng)的迅速壯大。同時(shí)變頻空調(diào)的崛起順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的潮流。2012年政府出臺(tái)新一輪的節(jié)能惠民工程，變頻空調(diào)s*次納入受補(bǔ)行列。能夠進(jìn)入政府節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼，說明政府對(duì)變頻空調(diào)是持支持態(tài)度的，這與往年只補(bǔ)貼定速空調(diào)形成鮮明的對(duì)比，一方面政策起到了導(dǎo)向性的作用；另一方面政策補(bǔ)貼的拉動(dòng)效應(yīng)也是顯而易見。

結(jié)構(gòu)性增長 將成市場(chǎng)主導(dǎo)

在產(chǎn)品逐漸成熟的同時(shí)，變頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高。據(jù)參與變頻空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)制定的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前變頻空調(diào)能效等級(jí)分為5級(jí)，限定值為3.0。但是在即將推出的變頻空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)中，這一限定值將提高到3.9，同時(shí)原來的5個(gè)能效等級(jí)將僅保留1、2級(jí)，并且將現(xiàn)有的1級(jí)、2級(jí)空調(diào)等級(jí)下調(diào)一級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，再新增1級(jí)能效等級(jí)。

新標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施和高庫存壓力，是變頻空調(diào)企業(yè)降價(jià)促銷的主要原因。據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷量下滑近30%，庫存更是創(chuàng)出歷史新高，空調(diào)、壓縮機(jī)的年產(chǎn)能均超過1億臺(tái)大關(guān)，行業(yè)庫存高達(dá)1800萬臺(tái)。令人擔(dān)憂的是，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)今年都還沒有出臺(tái)減產(chǎn)計(jì)劃。

2013年將是空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一年，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深入。中怡康總裁連四清表示，節(jié)能惠民政策也將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到積極作用，而變頻空調(diào)新政推出也將帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的高端化。中、高價(jià)位段產(chǎn)品比重將得到進(jìn)一步提升，結(jié)構(gòu)性增長將成為市場(chǎng)增長的主導(dǎo)。